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    文化消费升级:高雅艺术 因何走俏

    来源:人民日报2019-04-11 08:51

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      培育消费习惯 培养年轻观众 提升创作品质 扩大市场规模

      高雅艺术 因何走俏(解码·文化消费升级)

      核?#33041;?#35835;

      近年来,无论是国内市场票房还是观众口碑,都证明高雅艺术并非曲高和寡,而是能又叫座又叫好。演出市场的扩大,让高雅艺术有了更大的舞台;作品创作的多元,让观众的审美品位不断提升。未来,要让高雅艺术进一步亲近大众,文化机构还需根据观众群体的特点对艺术作品进行有针对性的?#33041;?#21644;转化,提供更精细、更人性的服务。

      主题策划、歌剧演出,还有丰富多彩的普及活动……4月,国家大剧院歌剧节如期而至,从2009年创办至今的它,不只是中外歌剧经典与新作的展示?#25945;ǎ?#26356;推动了中国歌剧事业的发展、中外歌剧机构与艺术家的交流。

      表现亮眼

      叫好又叫座

      作为音乐皇冠上的一颗明珠,歌剧近年来在中国的发展尤其迅速。?#26412;?#24066;文化和旅游局、市演出行业协会2018年发布的报告显示,2018年,全市音乐会、音乐剧、演唱会、歌剧分别演出1358场、775场、294场、148场,同比增长3.8%、16.9%、4.1%、11.5%,全面蓬勃发展。歌剧表现抢眼,票房增长44.0%,达到5730.8万元。

      不仅是歌剧,以古典音乐、戏剧、戏曲为代表的高雅艺术近年来发展迅速。事实证明,高雅艺术并非曲高和寡,而是能叫座又叫好。?#26412;?#20154;艺的经典话剧《窝头会馆》《茶馆》场场爆满,观众甚至还连?#21476;?#38431;购票。国家大剧院自制剧目的年平均销售率突破86.6%,比年演出平均售票率高出了5个百分点。歌剧《阿?#26469;鎩繁本?#39318;演时,两周前票就全部售罄。

      无论是观众口碑还是市场票房,高雅艺术的表现都足够亮眼,并推动了演出市场升级换代。值得一提的是,国内欣赏高雅艺术的年轻听众、观众越来越多了,他们既有鉴赏力,又有消费力。特别在古典音乐领域,与西?#25945;?#20247;群体相比,中国听众群体的年轻化程度令人瞩目。1990年出生的周浩因为喜爱而选择从事古典音乐相关工作,他说:“年轻听众带动了古典音乐市场,我们对生机勃勃的中国古典音乐未来充满信心。”

      推广普及

      市场不断扩大

      钢琴家郎朗的新专辑《钢琴书》3月29日发行,但年轻的古典乐迷李萌早早在网上预订了。作为中国古典音乐代表人物,郎朗的这张新专辑还没正式发行,就占据了亚马逊经典预售第一。李萌说,她?#19981;?#37070;朗好多年了,几乎每一张专辑都会支持。

      高雅艺术因何走俏?这得益于多年来的市场培育。近年来,中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成,演出市场规模也在不断扩大。数据显示,2018年仅大麦网销售的演出就超过了10万场,同比2017年增加了28%。演出覆盖了400多个城市,服务现场观演用户3500万人次,市场不断扩大,给高雅艺术发展提供了更大的舞台。

      国家大剧院多年来坚持自制剧目,截至2018年底,自制剧目已有87部,其中原创剧目28部。87部自制剧目中包括歌剧66部,话剧13部,京剧5部,舞剧2部,音乐戏剧1部。其中,既有现实题材舞剧《天路》、儿童歌剧《白雪公主》《没头脑和不高兴》等原创精品,也有《罗密欧与朱丽叶》等世界经典。不同国家、不同风格的作品,给观众提供了丰富的选择。精良的制作、较高的品质,也向观众展现了高雅艺术的独特魅力。大麦网资深戏剧研究员崔颢说,如今市场上的高雅艺术,用多元的作品带动了观众审美的提升。

      同时,?#20013;?#19981;断的高雅艺术普及推广,也培养了大量潜在观众。在全国,高雅艺术进校园活动开展得如火如荼。?#26412;?#31215;极开展“高参小”,让?#26412;?#39640;校及社会力量参与小学体育美育发展工作。

      国家大剧院秉?#23567;?#33402;术改变生活”核心价?#36947;?#24565;,构建了常态化、高水准的艺术普及活动体系,不仅成功打造了“周末音乐会?#34180;?#32463;典艺术讲堂”等一系列艺术普及特色活动,而且形成了覆盖小学、中学、大学的艺术普及全链条。截至目前,大剧院累计举办各类艺术普及演出和活动近1.2万场次,惠及观众近480万人次。

      新媒体和新技术的应用,也在吸引观众。推出艺术现场影像,是国际流行做法。?#26412;?#22885;哲维文化传播有限公司引进了多部话剧、音乐剧、歌剧、舞蹈以及展览的高清影像,并在国内放?#22330;?#20844;司负责人李琮洲说,他们这几年?#21483;?#19982;英国国家剧院、美国百老汇影像?#32676;?#20316;,在?#26412;?#19978;海、香港、澳门等地发行放?#24120;?#20170;年上半年又引入39部海外优质艺术现场影像,进一步扩大了覆盖内容。

      亲近大众

      还需因地制宜

      高雅艺术发展中的一些问题,也不容忽视。一直以来,高雅艺术演出模式重、链条长、普及度低、观演门槛高,尤其是宣传发行体?#24471;?#26377;成形,戏剧宣发还处于“打小广告”阶段,出品?#20132;?#32773;主办方更多的是在传?#22478;?#36947;上投放剧目信息。崔颢认为,未来,高雅艺术需要专业的宣发,精准触达优质演出观看用户,为剧场类演出市场创造增量,通过?#38405;?#23481;、场馆、票务?#25945;?#30340;连接和打通,加强戏剧演出生态的布局和建设。

      此外,数据显示,2018年演出市场头部效应明显。以戏剧为例,排名前十的戏剧品牌票房贡献度过半,增量多集中在三四线城市。“剧场类演出不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱,深度用户难以挖掘,另一方面是场馆资源有限,规模化调度较?#36873;!?#23828;颢说:“下一步开拓高雅艺术增量市场,进行区域化布局、敦促用户下沉,至关重要。”

      在高雅艺术普及中,也存在地域不同、观众接受水平不同等问题。让高雅艺术更加靠近观众,需要根据当地特点、观众水平做出因地制宜的改变,这就要求文化机构提供更为精细化的服务。?#26412;?#20799;艺“牵手?#21271;本?#19996;四十四条小学、景泰小学等学校,为孩?#29992;?#37327;身定制话剧《红孩子》,不刻意美化英雄,而是强调英雄的真实度和可信度,让孩?#29992;?#22312;潜移默化中接受传统文化,更加珍惜幸福生活。?#26412;?#20799;艺总经理董宁说,他们正酝酿推出戏剧教育教?#27169;?#35753;戏剧教育以更加标准化的样式走进更多校园。

      王 珏

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