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    “打卡式”旅游已降温?文化IP成旅游产业增长新爆点

    2019-01-14 09:29来源:新华网

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      新华社上海1月13日电(记者程思琪)看到影视剧中的美丽风景,你是否也想亲自体验一把,当一回“剧中人”?近年来,影视、动漫、综艺、短视频等文化产品已逐渐成为消费者选择旅?#25991;?#30340;地的新参考,催生出一批批“网红”景点。

      “大家可能认为横店影视城还是一个拍摄基地,其实我们真正的主业是旅游。”11日,由数娱梦工厂、东方明珠新媒体股份有限公司联合主办的2019中国文娱产业趋?#21697;?#20250;上,横店集团影视旅游行业资深副总裁殷旭说,大量剧组在横店影视城拍摄,为当地提供众多文化IP,吸引了数以万?#39057;?#28216;客前往观光。

      “电视剧《潜伏》播完后,很多游客会在拍摄地?#24050;?#26366;在剧中出现的鸡窝,甚至会去鸡窝里摸摸能否?#19994;?#23383;条,我们便将鸡窝中的字条变成抽奖活动。”殷旭介绍,面对游?#25237;?#24433;视剧中经典桥段的追捧,横店影视城将这些“网红”IP元素进行线下创新,增强游客参与度。

      除影视剧外,短视频?#25945;?#31561;也是拉动旅游产业的一大抓手。华人文化集团副总裁谢力介绍,位于四川省?#39318;?#34255;族自治州的小众景点稻城亚丁在抖音短视频?#25945;?#22823;火后,2018年接待人数首次突破100万人次,旅游综合收入突破20亿元。“而同样因短视频?#25945;?#36208;红的重庆洪崖洞在2018年‘五一’期间成为新晋网红景点,热度跃升至全国第二位。”

      1月8日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告:旅游产业》显示,2018年全年,旅游产业较为景气,文旅融合有力推动产业投资。

      “目前我们的用户群体70%以上是‘80后’或‘90后’,他们选择旅游时,不会选择打卡式旅游,而是通过一些文化IP来决定去哪里旅行。”携程社区产品部总经理陈渊浩说,很多电影IP、动漫IP、综艺IP都可能成为阶段性风口,“电影《寻梦环游记》中讲到了墨西哥亡灵节,与其相关的小众景点很快成为新的旅游爆点。文化IP对于旅游景点的带动已是爆发式增长。”

      从趋势来看,文化IP正在向“体验型”旅游产品?#30001;歟?#26053;游产业也呈现出“跨界式”发展。大众的旅游行为已不再只满足于“拍张照”或“打个卡”,而是成为人们寻找心中“诗和远方”的生活方式。

    [责编:田媛]

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