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    国产动画2018:正在蓬勃生长 期待“冲破天际”

    2019-01-09 09:04来源:中国文化报

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      原标题:国产动画2018:正在蓬勃生长 期待“冲破天际”

      盘点2018年的中国动画,可谓喜忧参半:喜的是好作品源源不断出现,人气和总体质量都在稳步提升,促进了大众文化消费潜力进一步释放;忧的是整体上看,中国动画并未走出低谷,仍缺乏拳头产品和能走向国际的品牌,核心竞争力提高仍需时日。具体到动画电影、网络动画、电视动画这三种动画产品,基本情况可以总结为:动画电影质量有所提高,但未出现“爆款”产品,和投入成本相比,票房仍旧在低位徘徊;网络动画增长强劲,“头部IP”不断涌现;电视动画稳中求变,系列作品较多,但总体偏向低龄化,从题材到类型还不够丰富。

      动画电影:

      题材日益丰富,但未见“爆款”

      在三种动画产品中,动画电影可说是一个风向标。2018年上映的国产动画电影总数超过40部,其中,占据票房首位的是《熊出没·变形记》(6.05亿元),超过了众多进口动画电影,这不能不说是国产动画消费潜力的又一次释放,也充分说明了国内电影市场对“熊出没”这一品牌的认可。

      同时,低龄向动画电影票房的?#20013;?#36208;高,也促使动画创作更偏向这个年龄段。2018年国产动画电影票房前几位——《熊出没·变形记》《新大头儿子和小头爸爸3》《赛尔号大电影6:圣者无?#23567;貳?#31070;秘世界历?#21344;?》几乎都可视为低龄向作品,只有少数动画电影是针对或同时考虑到成人观众,如《大世界》《昨日青空》等。

      需要指出的是,低龄向动画电影并不排斥成年观众,它们往往以合?#19968;?#20026;创作目标,让父母和孩子一起进影院,所以,比起过去?#30475;?#30340;“做给小孩子看”,如今的国产动画电影已经在合?#19968;?#36825;个创作思路上和国际接轨。以《风语咒》为例,这是系列动画?#26029;?#23706;?#36153;?#20280;出来的作品,从内容看,既考虑了低幼年龄段观众的口味,没有特别深刻晦涩的情节,又考虑了一直以来观看?#26029;?#23706;》以及“画江湖”系列的观众的审美要求,在人物塑造等方面均体现出了适应成年观众的特点,这可以说是一种进步。

      在?#36866;?#21644;题材方面,原创作品占据大半,以?#27573;?#28216;记》等古典文学作品和民间传说为素材改编的已经很少(如《大?#27835;?#28216;》《小悟空》?#27573;?#26159;哪吒》《八仙》),体现出动画人创作思路已经打开,尽量避免炒冷饭和吃老本,创新成为动画创作的驱动力,也让人感受到中国动画整体的创作激情,现实和幻想竞相绽放,古代和现代争奇?#36153;蓿?#20196;人欣喜。

      在品牌打造上,“熊出没”“赛尔号”“神秘世界历?#21344;恰薄?#30011;江湖”“大头儿子和小头爸爸”等动画品牌在2018年继续发酵,均推出系列之作,说明这些年中国动画人品牌意识的增强,正在结出硕果。

      2018年国产动画电影的不足之处也很明显:40余部电影中,票房过亿元的只有5部,而5部中只?#23567;?#29066;出没·变形记》超过了5亿元,其余均为1亿元出头。和动画电影的大量投入相比,这样的票房还不能令人满意,更何况在所有电影的票房统计上,以上作品均未进入前25位。

      网络动画:

      佳作迭出,“头部IP”效应放大

      2018年中国网络动画可谓佳作迭出、人气旺盛。由于网络消费的特征,强势IP动画只要一上线,就能迅速聚拢人气。如果制作精良,那么点击率和好评率就会很快带动作品形成所谓的“头部IP”效应。

      这些“头部IP”往往具有共同的特征:一是改编自受欢迎的小说、漫画、游戏等,从而在创作前期就已经拥有良好的观众基础?#27426;?#26159;制作比较精良,所属公司多有长期策划;三是充分运用网络传播效应,在后期吸引大量新观众,使“头部IP”效应不断放大,典型的如《星辰变》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》《刺客伍六七》《阴阳师·平?#21442;?#35821;》等。

      综观2018年网络动画的成绩以及“头部IP”的形成,归根到底还是因为这些作品符合网络动画和网络文化消费的基本?#23195;傘?#20854;中,有不少作品是沉淀多年的产物,典型的如《斗罗大陆》?#26029;?#23706;》《剑网3·?#26639;我?#32966;沈剑心》;有的则是抓住了年轻人的审美心理,在?#36866;?#21644;人物等方面精工细作,如《星辰变》《刺客伍六七》;有的则是求新求变,从优秀传统文化吸收养分,如?#26007;?#20154;哉》;或从当代文化入手,另辟蹊径,迸发出别样的火花,典型的如?#27573;?#26159;江小?#20303;貳?#24555;把我哥带走》。

      网络动画的成人观众较多,他们对动画的要求往往更加复杂,这对网络动画的进一步发展也提出了更高要求,特别是如何在动画、漫画、小说、游戏等基础上结?#29616;?#36793;产品,最?#23637;?#24314;完整的文化产业?#30784;?/p>

      电视动画:

      稳中求变,核心竞争力待增强

      相对而言,2018年的中国电视动画在稳步发展中力求有所突破,努力打造品牌,面对新媒体的竞争也做出了一些成绩。2018年公示备案的电视动画片已超过340部,同时,国家广播电视总局每个?#24452;?#20250;公布若干部优秀电视动画片。

      综合这些信息来看,2018年电视动画片中占大半的仍是面向低幼观众的作品,且以成熟的品牌和系列为主,比如《新大头儿子和小头爸爸》《熊熊乐园》《秦时明月》《小鸡彩虹》等。

      其中,《京剧猫》是较为独特的一部,它不仅把传统文化元素和动画这种当代艺术有机融合,而?#20197;?#22411;设计对成年观众也有一定的吸引力,符?#31995;?#20195;城市年轻人对可爱事物以及“萌”“酷”的偏好,在众多面向儿童的动画作品中显得格外抢眼。这说明动画作品自身的创意和品质还是最核心的竞争力,只要作品过硬,无论在哪个?#25945;?#25773;放都会获得观众认可。

      回望2018年,中国动画界出现的各种现象都不是孤立发生的,它们和中国动漫市场乃至整个文化产业的环境密切相关。尽管也有各?#27835;?#39064;、矛盾甚至出现?#25226;?#20908;到来”的说法,但这些动画作品说明,无论是成绩?#21482;?#26159;经验、教训,对未来的中国动画都是弥足珍贵的。而2018年底,一部以航天梦为题材的动画短片《冲破天际》已经入围奥斯卡最佳动画短片提名,不管其最终结果如何,或许都预示着,成长中的中国动画终将迎来“冲破天际”的那一天。(朱逸宁)

    [责编:田媛]

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