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    主题公园如何避免“无主题无个性无内涵”

    2018-12-13 08:48来源:工人日报

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      超过半数名不副实,缺乏最终的主题诉求和鲜明的文化主旨

      主题公园如何避免“无主题无个性无内涵”

      “预测至2020年,中国主题公园整体游客量将超越美国,成为世界最大的主题娱乐市场,游客量将达2.3亿人次。”前不久,全球知名咨询集团AECOM发布的《中国主题公园项目发展预测报告?#20998;?#25351;出,我国主题公园建设正步入快速发展期。

      然而,今年5月“中国旅游日”在山东泰安举办的“第二届主题公园建设发展论?#22330;?#19978;,公布了另一则数据:“我国主题公园发展迅猛,但普遍盈利能力不足,近9成亏损。”

      一边是疯狂建设,一边是举步维艰,显而易见的事实是:主题公园正在遭遇“尴尬生长”。

      漂亮数据背后的隐忧

      什么是主题公园?根据 AECOM发布的报告,主题公园属于游乐园的一种,园区内通常包含多个具有不同故事线的区域,区域内的景观、建筑、人造景点及活动设施均基于一个或多个特定的主题。其特征主要包括:长期商业运营,有大量资金投入,建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施,游客需付费参观游览,有固定经营场所,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

      报告公布的一组数据引发关注:“过去十年,中国主题公园游客量年平均增福达到了13%。随着各地主题公园快速开发建设,年游客总量已达到近1.9亿人次。”同时,报告进一步预测,“该市场将?#20013;?#24555;速增长至2020年。”

      不过,该报告指出,“中国的主题公园概念相较其他国家更为宽泛,国内目前现有的主题公园中,无明显主题类公园占比53%,由主打器?#36947;?#39569;乘设施的公园组成。?#38381;?#26679;的数据也从一定层面?#20174;?#20986;我国主题公园超过半数名不副实。

      “国内主题公园数量?#20013;?#22686;长的漂亮数据背后,其实暗藏隐患,那就是并不赚钱。”中国社科院旅游研究中心相关人士表示,“据调查,目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好经营?#23548;?#30340;主题公园只占比约10%。”

      疯狂增长难掩尴尬

      1989年,深圳建成“锦绣中华”公园,以浓缩各地著名景点景观为主题,开创了中国主题公园的先河。当年,这家主题公园可谓是一夜之间红遍大江南北,“一日游遍中国”的广告语深入人心,仅一年就收回了成本。

      “锦绣中华”的成功让许多投资商看到了主题公园在国内的发展前景,一时间,主题公园开始成为各地争先抢建的项目。深圳连修了另外两个主题公园——“民俗村”和“世界之窗”,其他地方也纷纷建起了“民族村”“童话城堡园”“海洋公园”“世界风光公园”等类别的主题公园。

      ?#30340;?#19987;家坦言,主题公园的快速建设,表面上欣欣向荣,但?#23548;是?#20917;并不乐观,亏损、倒闭成了接下来众多主题公园的结局,“疯狂增长的背后难以掩盖生存艰难的尴尬。”

      北京沃德兰游乐园就是当中最典型的案例。据了解,规划之初的这座主题公园除了游乐设施,还包括高级?#39057;輟⒐何?#20013;心和美食街等,建成后的面积将超过东京的?#40092;?#23612;乐园,号称要打造成为亚洲第一大游乐园。记者查阅到相关媒体报道,“北京沃德兰游乐园于1994年计划建造,仅过了4年便停建,其间?#28216;?#33829;业。其在荒废了15年后,2013年被拆除。”

      北京沃德兰游乐园的夭折也是国内主题公园发展的一个侧影,相当一部分主题公园也相继步后尘,要么是建造期就夭折,要么就是经营不善而倒闭。

      记者了解到,主题公园“大干快上”的疯狂增长引发的一系?#26032;?#35937;引起了相?#22829;?#38376;的重视。今年4月,国家发改委等五部门发布了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》,明?#20998;?#20986;:“近年来主题公园建设发展中出?#33267;?#27010;念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题,有些地区还出现地方债务风险和房?#22829;?#21270;倾向”。

      就在五部门联合发布的指导意见出台仅一个月,国家发改委政策研究室相关负责人再次就主题公园发展发表意见,指出要进一步加强科学论证、合理规划。?#20048;?#19968;哄而起、盲目发展、同质化竞争,防范地方债务、社会、金融等风险;针对盲目建设、房?#22829;?#21270;倾向等问题,要进一步严格规范、严控风险;针对中华文化挖掘不足、长远发展能力不足等问题,要进一步丰富内涵、提升质量。鼓励将中国元素融入到主题公园游乐项目中。要壮大市场主体,注重品牌建设,积极培育文化内涵丰富和有市场影响力的主题公园企业。

      多种积弊待除

      全国各地兴起的“主题公园热”为什么会看上去火爆,?#23548;?#21364;大面积亏损?是因为数量扎堆所致,还是背后有更深层次的原因?

      “国内主题公园存在的问题主要包括简单模仿,缺乏细节,过度开发?#22829;?#20007;失旅游?#24403;局剩?#34893;生品占比过少,过于单一?#29260;?#25910;入模式造成了发展瓶颈。”中国旅游协会相关负责人直言,“国内主题公园大多数都有三大通病?#20309;?#20027;题、无个性、无内涵。”

      AECOM发布的报告中就提到,“国外主题公园收入主要包括三部分,其中?#29260;闭?#27604;30%,?#20309;?#21344;比30%,衍生品等其他占比40%以上。相比,中国大量的主题公园目前主要还是?#35272;得牌?#32463;济,文化创新力还有很大提升?#21344;洹!?/p>

      这样的说法也得到?#30340;?#19987;家的认可,他们以全球知名的?#40092;?#23612;乐园为参照物,称国内主题公园多以游乐体验为主要内容,缺乏最终的主题诉求,没有鲜明的精神主?#25216;?#25991;化。

      参与?#40092;?#23612;主题公园建筑设计的美国FIDA建筑设计公司创始人于历明曾表示,成功的主题公园首?#32570;?#35201;具有唯一性和排他性,核心目的是吸引人、留住人、再留住人。但是,对比目前国内大多数主题公园,存在的问题恰恰就是:有资源无品牌,有元素无整合,有文脉无主题,有潜力无驱动。

      同时,也有相关人士指出,在中国做主题公园并非真正意义上的做不出来,而是错了方向。“主题公园项目之所以备受青睐,是因为在于获取此类项目上?#31185;?#33021;够享受更低的土地成本和优厚的政策?#22266;?#36825;就是多年前催生出的‘?#22829;?旅游’的模式。”一位曾经参与过国内多个主题公园规划的人士告诉记者,“开发商不是真正?#35272;?#20027;题公园盈利,而是借助主题公园实现?#22270;?#22280;地以及快速提升住宅溢价部分等方式实现综合盈利,主题公园自然成为了房?#22829;?#20225;业在开发过程中的附属品,这样的模式自然对主题公园的健康发展起到了负作用。”《关于规范主题公园建设发展的指导意见?#33539;源?#29616;象也严厉指出:“假公园、真?#22829;薄?/p>

      “中国主题公园真正把文化和娱乐有机融合的项目占比不大,这也是国内主题公园市场亟待提升的方面。”AECOM在报告中提到,“必须从内容、体验、环境和服务等方面提升吸引力,方能在激烈的市场竞争中占据一席之地。”

      黄仕强

    [责编:宫辞]

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